首页 | 书法简史 | 书法欣赏 | 书法理论 | 篆刻欣赏 | 书法入门 | 书法教材 | 书法百科 | 书法字典 | 书法贴吧 |
登录 | 注册 | 帮助
进入贴吧   帖子搜索   按作者搜索   
 书法空间贴吧首页 > 信息荟萃 > 新闻报道 > 书法新闻吧 > 浏览帖子 吧主:news 
  共有跟帖0篇,   首页 1 尾页
1. 广告用字的文化缺失
  发布时间:2008-02-22  来源: www.ccdy.cn 作者:刘华 
   这个题目似乎与书法艺术风马牛不相及,但要从我们时下看到的所谓文化创意中的广告字谈起,就有着必然的联系。在一些广告中,反映了设计者的文化缺失,有用现代字体的,有用儿童字体的,有用“丑书”的,更有用日文汉字字体的,好像书法艺术的生命已完结,中国人已经不知道书法为何物,设计师只追求版面的漂亮,不管用字是否有文化内涵。

    在有的博物馆里,几乎所有的广告、门票、招贴,没有一个字能看出文化底蕴,完全是从电脑字库中拈来的。中国书法是中国文化的核心内容之一,而一些城市街头店面上的招贴广告,在用字上讲究文化内涵的寥寥无几。

    广告语言应十分准确地表达产品的形、质及功能,每一块颜色、每一个符号、每一种字体,都不可缺少产品内容、产品背景和产品所体现的文化。在博物馆中每个字都是它的符号。北京故宫博物院中许多标示牌,始终使用欧体楷书,大约几十年未变,它完全显现了故宫博物院的文化内涵,也形成了标志性的字体。“同仁堂”的牌匾一看便知是中国传统品牌。这些前人可以做到,今人为什么做不到?

    设计者不知道什么样的字有文化,什么样的缺少文化。一些街头巷尾的广告使用近似儿童写的“孩儿体”,确实有稚拙的趣味形式感,但这不是中国文字的代表。还有的设计者使用故弄玄虚的“丑书”,支离汉字的结构,摧毁汉字笔画的美感。更不能容忍的是,选择“出口转内销”的日本设计的汉字等等。我们应静下心来,把中国传统文化的经典渗透在广告设计之中,特别是做传统文化环境的广告,无论如何也不能丢掉我们中国人自己的文化。

    书法字体有其特殊的象征意义。在广告或招牌的设计中,文字有符号和象征的功能,用来表达某些意念,也可以写出广告的灵魂:标题。符号性、标题性的文字最容易记忆,容易引起受众或消费者的兴趣,唤起人们消费的欲望,甚至有过目不忘的功能。但有几个需要注意的问题:要吸引视线、要一看就懂、要与设计要素融合、要有文化意义。书法有篆、隶、真、行、草诸体,又有书家流派,更有风格特征。以书法艺术的魅力来感染广告、招牌的设计理念。譬如:

    象征沧桑历史的:铜器上写、铸合一的金文,秦、汉刻石,北魏墓志、摩崖,这些书法遗迹极富沧桑感,石刻文字经写、刻已不是纸质效果了,再加上一两千年的风化剥蚀,这种来自大自然的艺术杰作,是人工不可能制造的。

    象征稳固长久的:唐代的楷书,是书法史上楷书的成熟期,点、画、结构的法则确立,出现了欧阳询、颜真卿那样的大家,这种书法风格的形成与盛唐江山稳固、艺术繁荣有关,唐诗的成就足以说明歌舞升平的景象。古代的重要建筑匾额十有八九用唐楷书写。北京中南海的南门“新华门”3个粗壮沉稳的颜体楷书,象征着稳固长久。3位庄严的解放军战士和红影壁上“为人民服务”的金色行书,构成了一幅完整的江山永固图。

    象征富贵荣华的:当我们走进紫禁城、颐和园这些皇家宫殿和园林时,建筑上的匾额、楹联,墙壁上的装饰书法,除去象征稳固长久,就是象征富贵荣华的书法风格了。雍容的结体,均匀的点画,这里的书法不仅流露书法家的个性,也可以理解为书法家掩盖个性的实用书法。

    象征书卷儒雅的:这类字在苏州园林、岳麓书院等文人住所、书馆学堂随处可见,有篆隶、行草,点画结构轻松洒脱,所谓“道法自然”的书法艺术,在这种环境中起着点睛的作用。

    象征空灵超逸的:书法风格特征中有一种以静谧为视觉感应的,它大多是虔诚的佛、道信徒或法师所书,点画很见功力,但不拘泥细节,结字疏松,章法空寂,寺庙道观常见这种书法,如:弘一大师李叔同的作品,很有典型意义。

    象征自然之象的:书法家与大自然契合时,正是书法家忘怀得失的时候,那时的状态是毫无功利的,甚至是癫狂、无挂碍的。像晋王羲之写的《兰亭序》“暂得于己,怏然自足”“放浪形骸之外”。而草书大家怀素“忽然叫绝三五声,满壁纵横千万字”,人醉,书醉,大叫一声,一扫愁眉,回归人类自然的牵挂。当然也可以“试看笔从烟中过”“笔含春雨写桃花”。

    象征愤世嫉俗的:书法写自然之万象,写人性之本然,更能写激愤与悲怆,颜真卿的《祭侄文稿》,徐文长的草书长卷,仅从作品的整体感觉上即可感受到书法家对那种破坏了人类自然和谐世事的愤慨。疾速的点画,不规则的结字,顿挫强烈的章法,使千百年以后的人同样会有一种震撼。

    书法字体的象征意义是任何一种美术字都难以替代的,它的美感非常丰富,内涵无比厚重。当人们追随舶来设计理念和设计方法时,也应静下心来发掘一下本民族文化中成千上万的设计元素,切莫让我们成为舶来品的试验场。

  作者:news    2008/2/23 0:10:11 回复此帖 
    
共有跟帖0篇,   首页 1 尾页
主题:
粗体 斜体 下划线 左对齐 居中 右对齐 超级连接 email连接 引用内容 插入图片 flash动画 Real Player视频文件 Media Player视频文件 QuickTime视频文件 插入代码 背景音乐 插入表情
内容:
图片:
  匿名   登录 | 注册 验证:  
   
 
 
版权说明 | 站内搜索 | 繁简转换 | 书法年历 | 年号查询 | 书法字典
Copyright©  1999-2009书法空间版权所有 粤ICP备05039315号